Srovnávací reklama

Bc. Magdaléna Režňáková

Diplomová práce

Comparative advertising

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na problematiku srovnávací reklamy, její aktuální právní úpravu a její praktické příklady z České republiky a zahraničí. Základní poznatky o srovnávací reklamě jsou od nového roku 2014 nově obsaženy v občanském zákoníku ustanovení § 2980, předtím byla úprava srovnávací reklamy obsažena v ustanovení § 50a obchodního zákoníku. Nedovolená srovnávací reklama je jedna z deseti skutkových podstat nekalé soutěže, které se při hospodářské soutěži nejčastěji vyskytují. První část diplomové práce se zabývá reklamou, právní úpravou reklamy, hospodářskou soutěží, nekalou soutěží a velká část je věnována srovnávací reklamě, její právní úpravě a podmínkám přípustnosti. V druhé části práce jsou uvedeny praktické příklady z České republiky a zahraničí.

Abstract:

This thesis is focused on the issue of comparative advertising, it is current legislation and it is practical examples from the Czech Republic and abroad. Basic knowledges of comparative advertising are from 2014 newly covered by the provisions of the Civil Code § 2980, before that was the adjustment of comparative advertising contained in § 50a of the Commercial Code. Unlawful comparative advertising is one of the ten facts of unfair competition, which are mainly occurred in the competition. The first part of the thesis describes advertising, advertising legislation, unfair competition and a large part is devoted to comparative advertising, it is legislation and the conditions of admissibility. The second part contains the practical examples of the Czech Republic and abroad.

Klíčová slova

Reklama, nekalá soutěž, regulace reklamy, srovnávací reklama, praktické příklady, Advertising, Unfair competition, Regulation of advertising, Comparative advertising, Practical examples

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace