Srovnávací reklama

Bc. Petra Štikarová

Diplomová práce

Comparative advertising

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na problematiku srovnávací reklamy především z pohledu současně platné právní úpravy, jak v České republice, tak i na úrovni komunitárního práva. Cílem této práce je charakterizovat vybrané aspekty problematiky srovnávací reklamy a vyvrátit či potvrdit stanovené hypotézy. První teoreticko-metodologická část se zabývá historií reklamy a jsou zde definovány termíny jako reklama, hospodářská či nekalá soutěž. Stěžejní pro celou práci je kapitola nazvaná „Srovnávací reklama“, která se věnuje pojmu srovnávací reklamy, její právní úpravě, podmínkám přípustnosti, ochraně proti nepřípustné srovnávací reklamě, právní úpravě srovnávací reklamy v Evropské unii, na Slovensku a také z pohledu de lege ferenda. Aplikační část se zabývá konkrétními příklady srovnávací reklamy a demonstruje její užití v širokém spektru obchodních činností.

Abstract:

This thesis focuses on comparative advertising, especially in view of the currently valid legislation in the Czech Republic and the European Community law. The aim of this thesis is to characterize selected aspects of comparative advertising, and confirm or disprove the hypothesis. The first theoretical-methodological part covers the history of advertising and are defined terms such as advertising, economic or unfair competition. The most important is a chapter called "Comparative advertising", dedicated to the concept of comparative advertising, its rules, the conditions of legality, protection against impermissible comparative advertising, comparative advertising legislation in the European Union, the Slovak Republic and also from the perspective of future legislation. Application part deals with specific examples of comparative advertising and demonstrates its use in a wide range of business activities.

Klíčová slova

Srovnávací reklama, reklama, nekalá soutěž, generální klauzule, regulace reklamy, podmínky přípustnosti. Comparative advertising, advertising, unfair competition, genereal clause, advertising regulation, conditions of admissibility.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace