Srovnávací reklama v českém právním řádu a její aktuální projevy

Bc. Michal Kamenský

Bakalářská práce

Comparative Advertising in the Czech Rule of Law and it is Current Expressions

Anotace:

Práce se zabývá problematikou srovnávací reklamy v českém právním řádu a upozorňuje na odchylky vůči právu evropskému. Úvodní kapitoly se věnují obecným základům srovnávací reklamy, zejména hospodářské soutěži a reklamě obecně. Dále se již práce zaměřuje na analýzu právní regulace srovnávací reklamy, když se nejdřív zabývá definicí srovnávací reklamy dle § 50a odst. 1 obchodního zákoníku a následně rozebírá podmínky přípustnosti srovnávací reklamy. V závěru práce je pak uveden pohled české i evropské judikatury na problematiku srovnávací reklamy a příklady projevů srovnávací reklamy v praxi.

Abstract:

This thesis deals with comparative advertising in the Czech law and it draws attention to the differences between the Czech and the European Community law. The initial chapters deal with the general basis of comparative advertising, especially with advertising in its broad sense and the theme of economic competition. In its next part it concentrates on the analysis of law regulations in comparative advertising, where the definition of comparative advertising is presented according to § 50a par. 1 of the commercial code and subsequently the conditions required for comparative advertising are clarified. In conclusion, I present the frameworks of the Czech and European jurisdictions in light of the problem of comparative advertising and illustrations of this advertising technique in use.

Klíčová slova

srovnávací reklama, nekalá soutěž, reklama, obchodní zákoník, hospodářská soutěž, comparative advertising, unfair competition, advertisement, commercial code, economic competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: doc. JUDr. Dana Ondrejová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Právní specializace / Právo a podnikání