Budování osobního brandu v online marketingu

Ing. Klára Horálková

Diplomová práce

The Personal Branding Strategy in Online Marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá budováním osobního brandu při přechodu zaměstnance na volnou nohu v oblasti výkonnostního marketingu zaměřeného na PPC reklamu. Jejím cílem je navrhnout postup budování osobního brandu včetně postupu pro konkrétní osobu v projektové části. Práce shrnuje výhody a nevýhody freelancingu, online marketing a možné postupy budování brandů. Navrhuje obecný postup budování osobního brandu. Informace o komunitě českého PPC online marketingu a o budování osobních brandů na tomto trhu získává prostřednictvím kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Navrhuje postup budování brandu pro PPC specialistku, která plánuje začít pracovat jako freelancer při mateřské dovolené.

Abstract:

The diploma thesis deals with building a personal brand in the transition of an employee to freelancing in the field of performance marketing focused on PPC advertising. Its aim is to design a procedure for building a personal brand, including a procedure for a specific person in the project part. The thesis summarizes the advantages and disadvantages of freelancing, online marketing and possible procedures for building brands. It proposes a general procedure for building a personal brand. It obtains information about the field environment of Czech PPC online marketing and about building personal brands in this market through qualitative and quantitative research. She proposes a brand building process for a PPC specialist who plans to start working as a freelancer during maternity leave.

Klíčová slova

brand, budování brandu, freelancer, online marketing, podnikatelský plán, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Josef Kocourek, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace