Marketingová strategie hotelu Vladimír v Ústí nad Labem

Vendula ZELENKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing strategy of hotel Vladimír in Ústí nad Labem

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingová strategie hotelu Vladimir v Ústí nad Labem, který je součástí největšího mezinárodního hotelového řetězce Best Western. Cílem bylo provedení marketingové analýzy a na jejím základě zhodnocení stávající marketingové strategie hotelu. V první části se zaměřuji na představení hotelu a jeho služeb. V druhé části se již věnuji komplexní marketingové analýzu. Rozebírám cílový trh hotelu, analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýzu a analýzu konkurence. Poslední kapitola je věnována marketingové strategii hotelu, která je v současné době ovlivněna celosvětovou finanční krizí a v závislosti na ni navrhuji zlepšující prvky strategie.

Abstract:

The theme of bachelor work is marketing strategy of hotel Vladimir in Ústí nad Labem which is part of the largest global hotel chain Best Western. The aim of this work was marketing analysis elaboration and on the basis of marketing analysis evaluation of the current marketing strategy hotel. The first part focuses on introduction of hotel and its services and on marketing analysis. I analyse target market of hotel, analyse external environment and internal environment, SWOT analysis and competition analysis. The last chapter is devoted to marketing strategy of hotel, which is in present time affected by global financial crisis, and in dependence on the crises I propose improving elements of strategy.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingová analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management