Marketingová strategie hotelu Vladimír v Ústí nad Labem

Vendula ZELENKOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing strategy of hotel Vladimír in Ústí nad Labem

Abstract:

Tématem bakalářské práce je marketingová strategie hotelu Vladimir v Ústí nad Labem, který je součástí největšího mezinárodního hotelového řetězce Best Western. Cílem bylo provedení marketingové analýzy a na jejím základě zhodnocení stávající marketingové strategie hotelu. V první části se zaměřuji na představení hotelu a jeho služeb. V druhé části se již věnuji komplexní marketingové analýzu. Rozebírám cílový trh hotelu, analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, SWOT analýzu a analýzu konkurence. Poslední kapitola je věnována marketingové strategii hotelu, která je v současné době ovlivněna celosvětovou finanční krizí a v závislosti na ni navrhuji zlepšující prvky strategie.

Abstract:

The theme of bachelor work is marketing strategy of hotel Vladimir in Ústí nad Labem which is part of the largest global hotel chain Best Western. The aim of this work was marketing analysis elaboration and on the basis of marketing analysis evaluation of the current marketing strategy hotel. The first part focuses on introduction of hotel and its services and on marketing analysis. I analyse target market of hotel, analyse external environment and internal environment, SWOT analysis and competition analysis. The last chapter is devoted to marketing strategy of hotel, which is in present time affected by global financial crisis, and in dependence on the crises I propose improving elements of strategy.

Keywords

Marketingová strategie, marketingová analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2009
• Supervisor: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management