Branding – Its History and New Challenges

Anhelina Luniova

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se skládá z teoretické a analytické částí. V první části práce obsachuje teoretický úvod do problematiky brandingu. Její hlavní náplň tvoří popis brandingu v oblasti módy a jeho zvláštní rysy. V teoretické části dále jsou popsaná témata, jako je kyberkriminalita, generace Z, umělá inteligence, digitální vlivy, digitální oblečení atd. V praktické části diplomová práce zkoumá, zdá zákaznici mají zájem o módní značky a jaký jsou k tomu důvody. Hlavním cílem výzkumu je vytvořit profil zákazníka do 35 let, zajímajícícho o módu a nákup světově známých značek. Pro naplnění uvedeného cíle byl vytvořen on-line dotazník, který byl šířen prostřednictvím módních komunit na sociálních sítích jako Instagram a Telegram. Na základě dotazníkového šetření, kterého se zúčastnili 483 respondentů, bylo zjištěno, že 62% respondentů do 35 let si vybralo online nakupování. Téměř polovina, 43% jsou ochotní platit navíc za ekologické značky. Dále byla provedená analýza luxusní módní značky Gucci, na základě které se dá říct že inovace jsou podstatou úspěšné značky pro udržení na trhu.

Abstract:

My thesis consists of several parts. In the first part, I briefly described a history of brandings and fashion branding, understood and explained main differences and moved to the challenges that fashion brands face. In my theoretical part, I explained topics like cybercrime, generation Z, Artificial Intelligence, digital influencers, digital clothing, etc. I examined what being sustainable means for fashion brands today. This background is important for understanding my research. The prime objective of my research is to create a profile of a standard customer of the fashion brands under 35 years. To fulfill the mentioned objective I created an online questionnaire that was distributed through fashion related communities on social networks such as Instagram and Telegram. Here are the most important findings: two-thirds of the respondents under 35 years old choose online shopping over in-store one. Almost half of the centennials would pay extra for eco-friendly brands. In addition, I made an analysis of the luxury fashion brand Gucci and findings show that it is very important to be innovative. My main limitation was the lack of male respondents.

Keywords

Marketing, marketing communication, branding, fashion industry, brand, history of fashion, artificial intelligence, centennials, millennials, online shopping, marketingové komunikace, obchodní značka, móda, módní historie značky, umělá nakupování

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 17. 8. 2022
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication