Posouzení konkurenceschopnosti a návrh strategií pro vybranou společnost.

Bc. Viktoriya Tsaruk

Bakalářská práce

Competitiveness assessment and strategy proposal for a selected company.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit konkurenceschopnost vybraného podniku (Zara) a na základě zjištěných výsledků pro něj navrhnout vhodnou konkurenční strategie. V první části práce jsou vymezeny základní pojmy (zejména konkurence a její typy, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, konkurenční strategie), metody analýzy konkurenčního prostředí, teoretické přístupy k návrhu strategií atd. V praktické části je provedena analýza vnitřního prostředí Zara (metoda VRIO), včetně analýzy finančních zdrojů, analýza vnějšího prostředí (PESTE analýza, Porterův model pěti hybných sil atd.). Porovnání konkurenceschopnosti je zajištěno použitím komparativní metody – např. porovnání silných a slabých stránek společnosti Zara s vybranými konkurenty. Na základě výsledků jednotlivých analýz jsou navrženy a ekonomicky vyhodnoceny konkurenční strategie pro společnost Zara.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to evaluate the competitiveness of the selected company (Zara) and based on the results to design a suitable competitive strategy for it. The first part defines the basic concepts (especially competition and its types, competitiveness, competitive advantage, competitive strategies), methods of analysis of the competitive environment, theoretical approaches to the design of strategies, etc. In the practical part, the analysis of the internal environment Zara (VRIO method) including analysis of financial resources, analysis of the external environment (PESTE analysis, Porter's model of the five driving forces, etc.) are made. The comparison of competitiveness is ensured by using a comparative method – for example, comparing the strengths and weaknesses of Zara with selected competitors. Based on the results of individual analyzes, competitive strategies for Zara are designed and economically evaluated.

Klíčová slova

konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, konkurenční strategie, marketing, PESTLE analýza, VRIO analýza competitiveness, competitive advantage, competitive strategy, Zara, Inditex, fashion brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Radka Šperková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Josef Palán, CSc.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku