Analýza konkurenceschopnosti vybrané cestovní agentury

Mikuláš Pekárek

Bakalářská práce

A Competitiveness Analysis of a Selected Travel Agent

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the competitiveness analysis of a selected travel agent. The main objective of the work is to assess whether the firm is competitive in a given market and subsequently suggest possible recommendations for improvement. The work is divided into theoretical and analytical parts. The theoretical part, compiled based on specialized literature research, deals with the competition, business environment, and market analyses. The main points of the theoretical part are subsequently divided into additional sub-chapters. The practical part of the work introduces the selected travel agent and its main competitors. Moreover, theoretical knowledge is used to conduct appropriate market analyses, which determine the company's competitiveness and make recommendations for possible improvement.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti vybrané cestovní agentury. Hlavním cílem práce je posoudit, zdali je firma konkurenceschopná na daném trhu a následně navrhnout doporučení pro možné zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce, která byla zkompletována na základě rešerše odborné literatury, se zabývá konkurencí, prostředím podniku a tržními analýzami. Hlavní body teoretické části jsou dále rozděleny do doplňujících podbodů. V praktické části práce je představena vybraná cestovní agentura a její hlavní konkurenti. Následně jsou pomocí teoretických poznatků vytvořeny patřičné tržní analýzy, na základě kterých je určena konkurenceschopnost podniku a možné doporučení pro zlepšení.

Keywords

konkurenceschopnost, konkurence, konkurenti, prostředí podniku, PEST analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, benchmarking, VRIO analýza, cestovní agentura, cestovní kancelář

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Šárka Papadaki, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Anglický jazyk pro manažerskou praxi / Anglický jazyk pro manažerskou praxi