Navrhněte marketingový komunikační mix (kampaň) pro vybrané produkty

Bc. Karolína Mrázková

Diplomová práce

Propose marketing communication mix (campaing) for selected products

Anotace:

Diplomová práce na téma „Navrhněte marketingový komunikační mix (kampaň) pro vybrané produkty“ pojednává v teoretické části o obecných konceptech marketingu, členění a formách komunikačních prvků se zaměřením na IT odvětví. Další část práce, aplikační, se zaměřuje na návrh marketingové kampaně na nový produkt společnosti Microsoft MS Office 2010. Zde se navrhuje, jakým způsobem a s použitím jakých marketingových praktik bude marketingová kampaň realizována. Závěrečná fáze zhodnocuje vypracovaný návrh marketingové kampaně, průběh, použité komunikační prvky a jejich aplikaci při realizaci kampaně.

Abstract:

The Thesis covering a theme „Propose a marketing communication mix (campaign) for selected products“, provides within the theoretical part insights about common marketing concepts, its division and format of communication elements with its aim at IT industry. Another part of the Thesis, applications, aims at the proposal of the marketing campaign for a new product of Microsoft, MS Office 2010. Here it is being proposed, how and with use of which marketing practices, the marketing campaign will be implemented. The closing part of the Thesis evaluates the prepared proposal of the marketing campaign, description of its process, used communication parts and its utilization whilst campaign implementation.

Klíčová slova

Marketingová kampaň, marketingový mix, software, reklama, zákazník, značka, obchodní partner, segment, virální marketing, Microsoft Office 2010, Marketing campaign, marketing mix, advertising, customer, brand, business partner, viral marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Babka, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance