Project of Marketing Campaign for Fitness Center Box-Fit Gym

Bc. Martina Vokáčová

Diplomová práce

Project of Marketing Campaign for Fitness Centre Box-Fit Gym

Abstract:

The master's thesis aims to create a marketing campaign for the fitness center Box-Fit Gym. The thesis consists of theoretical, analytical, and project parts. The theoretical part contains knowledge related to the marketing campaign, marketing of services, and situational analyzes. The acquired theoretical knowledge is further used in the processing of the analytical part. The analytical part is dedicated to introducing the fitness center and analyzing its current marketing strategy, benchmarking, PEST analysis, Porter's five forces model, and SWOT analysis. In addition, quantitative and qualitative marketing research is also performed as part of the analysis. The results of the analytical part serve as the basis for the marketing campaign development, which aims at building the loyalty of existing clients, and also raising awareness of the fitness center and subsequently gaining new clients. The project part includes setting objectives and presenting individual project action plans, which are subsequently subjected to time, cost, and risk analysis.

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvoření marketingové kampaně pro fitness centrum Box-Fit Gym. Práce je tvořena teoretickou, analytickou a projektovou částí. Teoretická část obsahuje poznatky vztahující se k problematice marketingové kampaně, marketingu služeb a situačních analýz. Získané teoretické poznatky jsou dále využity při zpracování analytické části. Ta se věnuje představení fitness centra, a následné analýze současné marketingové strategie, benchmarkingu, PEST analýze, Porterovu modelu pěti sil a SWOT analýze. V rámci analýzy je proveden také kvantitativní a kvalitativní marketingový výzkum. Výsledky analytické části práce slouží jako podklad pro vypracování marketingové kampaně, jejímž cílem je vybudování loajality stávajících klientů, a také zvýšení povědomí o fitness centru a následné získání nových klientů. Projektová část obsahuje stanovení cílů a představení jednotlivých akčních plánů projektu, které jsou následně podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.

Keywords

marketing, marketingová kampaň, marketing služeb, analýza, marketingový výzkum, fitness centrum

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management