Komunikační strategie českých coworkingovýh center

Nela Horníčková

Diplomová práce

The communication strategy of czech coworking spaces

Anotace:

Diplomová práce se věnuje komunikačním strategiím vybraných coworkingových center vČeské republice. Cílem práce je analýza komunikačních strategií těchto subjektů, následná komparace a vyhodnocení. Teoretická část práce se věnuje obecně fenoménu coworkingu, coworkingu vČeské republice a významu coworkingu v souvislosti s vývojem informačních a komunikačních technologií a celosvětovou globalizační tendencí.Teoretická část je dále zaměřena na tvorbu komunikační strategie jako jedné z důležitýchčástí marketingového plánu. V praktické části sledujeme komunikační strategie vybraných coworkingových center, zejména pak zda je vidět strategie komunikace a její konkrétní cíle. Výstupem praktické části je komparace strategií a vyhodnocení, zda je využit veškerý potenciál, který propracovaná komunikační strategie poskytuje.

Abstract:

The thesis deals with the communication strategy of czech coworking spaces. The aim is to analyze the communication strategies and presentations of chosen coworking spaces in the Czech republic. The theoretical part is devoted to the phenomenon of coworking in general and the definition of marketing strategy with emphasis on communication mix as a important tool of marketing communication.Besides other things the theoretical part is focused on brand promotion, creating a social media strategy and making a specific content. The practical part of the thesis describes the social media promotion of the representative institutions, their strategy of communication, the tonality, also it is focused on communication with their fans. The outcome of the practical part is the comparison of their communication strategies and final evaluation of utilization all the potential.

Klíčová slova

coworking, komunikační strategie, komunikační mix, Coworking Port, Opero, K10 Coworking, social media, public relations

Keywords

communication strategy, communication mix, Opero, coworking, K10 Coworking, Coworking Port

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2018
• Vedoucí: Stanislav Horný
• Oponent: Libor Krsek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management