Srovnávací reklama

Ing. František Hladík

Bakalářská práce

Comparative advertising

Anotace:

Bakalářská práce provádí analýzu právní úpravy nekalé soutěže a konkrétně srovnávací reklamy v obchodním zákoníku. Výsledky teoretického zkoumání jsou komparovány na příkladech ze soudní praxe. Součástí teoretické části práce je analýza pojmu reklama a srovnávací reklama. Dále je uváděn stručný popis historie pojmu reklama a důležité aspekty psychologie reklamy. Praktická část obsahuje praktické příklady srovnávací reklamy v České republice včetně vyhodnocení ve vztahu k teoretickým východiskům. Cílem práce je poukázat na vliv srovnávací reklamy v celkové podstatě hospodářské soutěže. Dále je také upozorněno na právní normy, které upravují tuto instituci, jak v České republice, tak i v dalších zemích.

Abstract:

The bachelor thesis analyses unfair-competition legislation, specificaly comparative advertising in the comercial code. The results of the theoretical part is compared with the examples of judicial practice. Component of the theoretical part is an analysis of the concept of advertising and comparative advertising. Further there is a brief description of history of advertising concept and important aspects of advertising psychology. The practical part contains the practical examples of comparative advertising in the Czech Republic including the evaluation of the theoretical bases. The aim of the thesis is to show the effect of comparative advertising in terms of economic competition. It is also a guide to legal standards which regulate this institution in the Czech Republic and in other countries.

Klíčová slova

Reklama, srovnávací reklama, hospodářská soutěž, soutěžitel, spotřebitel. Advertising, comparative advertising, economic competition, competitor, consumer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Petr Čechák, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace