Návrh marketingové komunikace za účelem zviditelnění tiskového průmyslu

Bc. Andrea Velecká

Diplomová práce

Proposal of Marketing Communications to Increase the Visibility of the Printing Industry

Anotace:

Tématem diplomové práce je návrh marketingové komunikace za účelem zviditelnění tiskového průmyslu. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem lze komunikovat tiskové služby v online prostoru. V rámci teoretické části budou vymezeny pojmy, které se úzce pojí s tématem diplomové práce, a to je především charakteristika tiskového průmyslu, komunikační mix a následné srovnání komunikace v online a offline prostoru. V praktické části bude blíže charakterizován zkoumaný subjekt. Dále bude provedena sekundární analýza konkurence, dále dotazníkové šetření a individuální hloubkové rozhovory s předem vydefinovanými skupinami. Na základě souhrnné analýzy všech provedených výzkumů bude následně v projektové části navržena marketingová komunikace v rámci online prostoru, která poukáže na možnosti zviditelnění tiskových technologií a technik.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is the Proposal of marketing communications to increase the visibility of the printing industry. The goal of the diploma thesis is to find out how to communicate the press service in the online space. Within the framework of the theoretical part, terms that are closely related to the topic of the diploma thesis will be defined, namely the characteristics of the printing industry, the communication mix and the subsequent comparison of communication in the online and offline space. In the practical part, will be characterized the researched subject in more detail. In addition, a secondary analysis of the competition will be carried out, as well as a questionnaire survey and individual in-depth interviews with the pre-defined groups. On the basis of a summary analysis of all conducted research, marketing communication in the online space will be proposed in the project section, which will point out the possibilities of making printing technologies and techniques more visible.

Klíčová slova

komunikační mix, online, offline, sociální sítě, tiskové technologie, tiskový průmysl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace