Podíl marketingových komunikací na public relations parlamentní opoziční strany před volbami v roce 2006

Bc. Zdeňka HIMMELOVÁ

Diplomová práce

Share of marketing communications on public relations of the party in opposition before elections 2006

Anotace:

Cílem diplomové práce je potvrzení souvislostí mezi klasickou marketingovou kampaní a kampaní pro politickou stranu. V oblasti teoreticko-metodologické jsem se opírala o poznatky z literatury o teorii marketingu a následující zpracování situační analýzy ODS. Analytická část se věnuje rozboru voleb ve Spolkové republice Německo v roce 2005, ze kterých se ODS poučila a nechala si vypracovat SWOT analýzu. Na základě zjištěných dat z analýzy SWOT je v projektové části navržena marketingová strategie pro nadcházející volby opoziční strany v roce 2006.

Abstract:

The subject of this diploma dissertation is the affirmation of the connection between a classic marketing campaign and a compaign for a political party. In the theoretic-methodology area I based my analysis upon knowledge from literature, marketing theory and ODS situation report. The analytical section is devoted to an election analysis of Germany in 2005. The ODS has learnt from the German experience and made use of a SWOT analysis. On the basis of data from the SWOT analysis, the project part contains a proposal for a marketing strategy for this opposition party in the forthcoming General Election in 2006.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, politický marketing, segmentace politického trhu, strategie produktu, distribuce, geneze politických kampaní, marketingový výzkum, cílové skupiny, elektorát, komunikační kanály, billboardy, image politických stran, sociologický výzkum, kvantitativní a kvalitativní řešení, respondent, analýza prostředí, analýza SWOT, volební strategie, mediální plán, komunikační kampaň, outdoorová kampaň, printová kampaň, kontaktní kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Zveřejnit od: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2761

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2006
• Vedoucí: PhDr. Ivan Kulhánek, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace