Osobnost jako značka

Bc. Lukáš Vaďura

Diplomová práce

Brand Personality

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá budováním a strategickým plánováním osobní značky. V teoretické části práce jsou na základě pohledů různých autorů formulovány pojmy a přístupy nezbytné pro definici a tvorbu značky. Zmíněné pojmy se opírají o 4 oblasti, jimiž jsou značka, osobnost, online prostředí a efektivita. Praktická část práce je věnována dotazníkovému šetření, rozhovorům, mapě tržního bojiště a SWOT analýze, ze které vychází návrhy a doporučení pro projekt. Projektová část je na základě výsledků výzkumů zaměřena na tvorbu strategie značky a komunikační plán značky Lukáš Vaďura.

Abstract:

This master thesis is engaged in strategic planning of the personal brand building. In the theoretical part of the thesis, terms are formulated on the basis of the views of various authors necessary for brand definiton and creation. These terms rely on 4 areas, such as brand, personality, online environments, and efficiency. Practical part is devoted to questionnaire survey, interviews, market battlefield map and SWOT analysis, which is based on proposals and recommendations for the project. Based on the results of the research, the project part focuses on the branding strategy and communication plan of Lukáš Vaďura.

Klíčová slova

značka, osobnost, online prostředí, efektivita, branding, archetyp, hodnoty, positioning, marketingové komunikace, propagace, copywriting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace