Analýza využití NFT v marketingových strategiích ve vybraných českých fotbalových klubech

David Drštička

Bakalářská práce

An Analysis of the Use of NFTs in the Marketing Strategies of Selected Czech Football Clubs

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to analyze the usage of non-fungible tokens (NFTs) in foreign football clubs and then to analyze the potential application of the insights gathered to the marketing strategies of the selected Czech football clubs. This thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part describes the basics of blockchain technology and NFTs, shows different use cases of NFTs and describes marketing strategy and sports marketing. The practical part focuses on the analysis of the NFT usage in foreign football clubs and the application of the usage of NFTs in the selected Czech football clubs. Moreover, the current marketing strategies of the selected Czech football clubs are analyzed in order to better understand the context of the usage of NFTs in them.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat využití nezaměnitelných tokenů (NFT) v zahraničních fotbalových klubech a následně analyzovat možnosti využití získaných poznatků v marketingových strategiích vybraných českých fotbalových klubů. Tato práce je rozdělena do teoretické a praktické části. Teoretická část popisuje základy blockchainové technologie a NFT, ukazuje různé využití NFT a popisuje marketingovou strategii a sportovní marketing. Praktická část se zaměřuje na analýzu využítí NFT v zahraničních fotbalových klubech a aplikování využití NFT ve vybraných českých fotbalových klubech. Dále jsou analyzovány současné marketingové strategie vybraných českých fotbalových klubů, aby bylo možné lépe pochopit souvislosti využívání NFT v nich.

Keywords

NFT, nezaměnitelné tokeny, blockchain, fotbal, sportovní marketing

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Petr Dujka

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Anglický jazyk pro manažerskou praxi / Anglický jazyk pro manažerskou praxi