Srovnávací reklama

Bc. Hana Ostková

Master's thesis

Comparative advertising

Abstract:

Práce se zabývá srovnávací reklamou a její přípustností. Nejprve popisuje reklamu jako takovou, její stručnou historii a právní úpravu. Dále se práce věnuje hospodářské soutěži a v jejím rámci pak nekalé soutěži a jejím formám. Dále jsou podrobně analyzovány jednotlivé podmínky přípustnosti srovnávací reklamy, která je jednou z forem nekalé soutěže. Následuje kapitola o regulaci srovnávací reklamy, která rozděluje regulaci reklamy na etickou a právní, která se dále dělí na soukromoprávní a veřejnoprávní. Dále je analyzována konkrétní srovnávací reklama, v níž automobilka Hyundai srovnává své vlastní vozy s konkurenčními automobily Škoda Auto. Tato reklama je posouzena podle jednotlivých podmínek přípustnosti srovnávací reklamy s vyvozením patřičných závěrů.

Abstract:

This work deals with comparative advertising and its admissibility. First it describes advertising as such, its history and legislation. Furthermore the work deals with competition and then in the context with unfair competition and its forms. Further the individual conditions of comparative advertising admissibility are analyzed, which is a form of unfair competition. The following chapter is about the regulation of comparative advertising, which divides the regulation of advertising into the ethical and legal regulation, which are further divided into private and public. Furthermore it analyzes specific comparative advertising, in which the car manufacturer Hyundai compares its own cars with competing cars of Škoda Auto. This advertisement is assessed under various conditions of comparative advertising admissibility with the implication of the necessary conclusions.

Keywords

Reklama, Srovnávací reklama, Regulace, Samoregulace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: JUDr. Taťana Sommerová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication