Komunikační strategie krušnohorské hřebenovky

Kristýna Kantková

Diplomová práce

Communication strategy of Ore Mountains ridge trail

Anotace:

Komunikační strategie je nedílnou součástí marketingu firem, podniků a institucí nejen v cestovním ruchu. Rozložení množství turistů v destinacích lze v dnešní době ovlivnit správnou marketingovou komunikací. Tato práce si klade za cíl sestavit komunikační strategii pěší trasy, konkrétně krušnohorské hřebenovky v Ústeckém kraji. V teoretické části práce je provedena syntéza relevantní literatury. Praktická část práce obsahuje případové studie provedené na čtyřech vybraných pěších trasách a vlastní návrh komunikační strategie krušnohorské hřebenovky. Tento návrh zahrnuje cíle komunikace, popis cílové skupiny a marketingového sdělení, volbu komunikačního mixu a časový plán. Práce bude využita Klubem českých turistů a Obecně prospěšné společnosti České Švýcarsko, kteří jej použijí jako podklad pro svou další činnost během komunikace Hřebenovky ve své oblasti.

Abstract:

Communication strategy is an integral part of the marketing of companies, enterprises and institutions not only in the tourism industry. Today, the distribution of the number of tourists in destinations can be influenced by proper marketing communication. The aim of this thesis is to create a communication strategy for a hiking trail, specifically the Ore Mountains ridge trail in Ústí region. In the theoretical part of the thesis, a synthesis of relevant literature is presented. The practical part of the thesis contains case studies carried out on four selected trails and a proposal of a communication strategy for the Ore Mountains ridge trail. This proposal includes communication objectives, a description of the target group and the marketing message, the choice of a communication mix and a time schedule. The thesis will be provided to the Czech Tourist Club and the Saxon-Bohemian Switzerland, for which it will serve as a basis for their further activities in communicating the trail in their respective areas.

Klíčová slova

cestovní ruch, pěší trasy, komunikační strategie, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, communication strategy, tourism, hiking trails

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2023
• Vedoucí: Liběna Jarolímková
• Oponent: Jan Žufan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch