Značka a její propagace

Nadezda Tuzhilkina

Bachelor's thesis

Brand and its promotion

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá návrhem nové brandové strategie a vizuální komunikace pro síť obchodů s erotickými pomůckami Erotic City s cílem vytvořit ucelený koncept, který odráží jedinečnost značky a posiluje její pozici na trhu. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy a koncepty z oblasti brandingu, marketingu a vizuální komunikace, včetně legislativních omezení pro propagaci erotických produktů a služeb v České republice. Praktická část vychází z komplexní analýzy současného stavu značky Erotic City, jejího positioningu, cílové skupiny a konkurence, využívající metody auditu vizuální komunikace, auditu marketingové komunikace a analýzy konkurence. Na základě zjištěných nedostatků a příležitostí je navržen nový koncept „Propojení“, který staví na synergii racionálních a emocionálních benefitů značky a je aplikován na všechny aspekty brandingu, od definice hodnot a filozofie značky až po konkrétní vizuální a verbální prvky. Navržená vizuální identita kombinuje dynamické písmo Neulis a geometrické Neulis Alt s kontrastní barevností fialové a červené, doplněné o noir fotografie, podprahové ilustrace a motiv rezonance. Komunikační strategie zahrnuje inovativní přístupy, jako je spolupráce se specialisty, organizace eventů, věrnostní program Erotic City Club, důraz na in-store marketing, packaging a online komunikaci se zaměřením na aktivní prezentaci na sociálních sítích a zapojení komunity. Výsledkem práce je komplexní návrh rebrandingu značky Erotic City s potenciálem posílit její jedinečnost, zlepšit zákaznickou zkušenost a upevnit na trhu pozici, představující inovativní přístup, který může inspirovat další značky v segmentu erotických pomůcek.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on designing a new brand strategy and visual communication for Erotic City, a chain of stores specializing in erotic toys. The aim is to create a comprehensive concept that reflects the uniqueness of the brand and strengthens its market position. The theoretical part defines key terms and concepts in the fields of branding, marketing, and visual communication, including legislative restrictions on the promotion of erotic products and services in the Czech Republic. The practical part is based on a complex analysis of Erotic City's current state, positioning, target group, and competition, utilizing methods such as visual communication audit, marketing communication audit, and competitor analysis. Based on the identified shortcomings and opportunities, a new concept called "Connection" is proposed, building on the synergy of rational and emotional benefits of the brand, and is applied to all aspects of branding, from defining the brand's values and philosophy to specific visual and verbal elements. The proposed visual identity combines the dynamic Neulis font and the geometric Neulis Alt with a contrasting color scheme of purple and red, complemented by noir photography, subliminal illustrations, and a resonance motif. The communication strategy includes innovative approaches such as collaboration with specialists, event organization, the Erotic City Club loyalty program, emphasis on in-store marketing, packaging, and online communication focusing on active presentation on social media and community engagement. The result of this thesis is a comprehensive rebranding proposal for Erotic City with the potential to strengthen its uniqueness, improve customer experience, and solidify its market position, representing an innovative approach that can inspire other brands in the erotic toy segment.

Keywords

Branding, Erotic City, erotické pomůcky, vizuální styl, značka, grafický design, identita, marketingová komunikace, mediální design, sex shop, vizuální komunikace

Keywords

Brand, branding, Erotic City, graphic design, identity, marketing communication, media design, sex shop, sex toys, visual communication, visual style

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: MgA. Jan Kolář
• Reader: Robert Janča, DiS.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Visual Arts / Graphic and Media Design