Marketingová komunikace Zrno zrnko

Adam Pastorek

Bakalářská práce

Marketing communication of Zrno Zrnko

Anotace:

Marketingová komunikace je klíčovým prvkem pro úspěch podniků v dnešní době. Cílem této práce bylo provést analýzu marketingové komunikace podniku Zrno Zrnko, identifikovat hlavní zdroje informací o podniku pro jeho stávající a potenciální zákazníky a posoudit efektivitu aktuálně používaných komunikačních nástrojů. S využitím expertních rozhovorů s marketingovým vedením podniku, analýzy současné marketingové strategie a dotazníkového šetření byly získány požadované informace. Výsledky ukázaly, že i přes úspěšnou reputaci a silný osobní přístup Zrna Zrnka, existuje prostor pro zdokonalení marketingové komunikace. Doporučení uvedená v závěru práce se zaměřují na strategické posílení přítomnosti na sociálních médiích, rozšíření distribuční sítě a optimalizaci cenové politiky, což by mohlo vést k zvýšení povědomí o Zrno Zrnku a posílení jeho pozice na trhu.

Abstract:

Marketing communication is a key element for business success in today's world. The aim of this thesis was to conduct an analysis of the marketing communication of the Zrno Zrnko company, identify the main sources of information about the company for its current and potential customers, and assess the effectiveness of the currently used communication tools. Through expert interviews with the company's marketing management, analysis of the current marketing strategy, and a questionnaire survey, the desired information was obtained. The results showed that despite Zrno Zrnko's successful reputation and strong personal approach, there is room for improvement in marketing communication. The recommendations provided in the conclusion of the thesis focus on strategically strengthening the presence on social media, expanding the distribution network, and optimizing the pricing policy, which could lead to increased awareness of Zrno Zrnko and strengthen its position in the market.

Klíčová slova

marketingová komunikace, gastronomie, marketing gastronomického podniku, obsahový marketing, sociální média

Keywords

marketing communication, gastronomy, marketing communication in gastronomy business, content marketing, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2024
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Viktória Martončíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management