Etické aspekty komunikace influencerů na sociální síti Instagram

Tereza Bunčková

Bakalářská práce

Ethical aspects of influencer's communication on Social Network Instagram

Anotace:

Tématem bakalářské práce je etika komunikace influencerů na sociální síti Instagram. Teoretická část se zaměřuje na pochopení problematiky influencerů a influencer marketingu. Výzkumná část se prostřednictvím smíšeného výzkumu zaměřuje na kvalitativní analýzu, která zkoumá příspěvky na Instagramu u vybraných influencerů a dále na kvantitativní část výzkumu v podobě dotazníku, který má pomoct pochopit, jak respondenti vnímají etické aspekty komunikace influencerů na sociální síti Instagram.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the ethics of influencer communication on the social network Instagram. The theoretical part focuses on the understanding of influencers and influencer marketing. The research part focuses on a qualitative analysis through mixed-methods research, which examines Instagram posts of selected influencers, and a quantitative part of the research in the form of a questionnaire to help understand how respondents perceive the ethical aspects of influencer communication on the social network Instagram.

Klíčová slova

influencer, influencer marketing, Instagram, komunikace, etika, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace