Komunikační strategie podniku v oblasti cestovního ruchu

Jitka Bošková

Bakalářská práce

Communication strategy of the company in the area of tourism

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá komunikační strategií vybraného podniku v oblasti cestovního ruchu. V první části práce jsou vysvětlena teoretická východiska cestovního ruchu, komunikační strategie a popisuje nástroje komunikačního mixu. V praktické části se práce zabývá stručným představením podniku, analyzuje jeho komunikační strategii, a porovnává ji se strategii konkurence. Cílem praktické části je zhodnocení porovnání komunikační strategie a návrh na optimalizaci komunikačních nástrojů podniku.

Abstract:

This bachelor thesis deals with communication strategy of the chosen company in the tourism industry. The first part is focused on explaining theoretical definition of the tourism and communication strategy used in chosen company. In this part there are also decribed tools of the communikation mix. The second part includes basic information about the chosen company and its communication strategy. The work compares the communication strategy of two main competitors within the same market. In the end the communication tools are evaluated and based on gained information, is suggested optimization of the communication strategy

Klíčová slova

Komunikační strategie, nástroje komunikačního mixu, online marketing, porovnání, cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management služeb - Cestovní ruch