Komunikační strategie Wannieck Gallery

Bc. Jitka Zaoralová

Diplomová práce

Communication Strategy of Wannieck Gallery

Anotace:

Tématem této magisterské diplomové práce je navrhnutí vhodné komunikační strategie pro brněnskou, non-profit galerii moderního umění Wannieck Gallery. První část práce všeobecně uvádí do problematiky marketingu v kulturních institucích. Další část práce analyzuje současnou situaci a marketingové aktivity Wannieck Gallery. Na základě tohoto šetření jsou pak stanoveny cíle, kterých by měla komunikační strategie dosáhnout. Hlavními úkoly je zvýšení povědomí o organizaci, zlepšení informovanosti o akcích a zvýšení návštěvnosti. Třetí část práce pak přináší samotný plán komunikační strategie, kde jsou navrhnuty vhodné nástroje komunikace pro tvorbu efektivního komunikačního mixu.

Abstract:

The aim of this Master´s thesis is to create a proposal of appropriate communication strategies for Brno, non-profit contemporary art gallery, Wannieck Gallery. The first part of the thesis introduces the marketing issues in cultural institutions. Another part of the thesis analyzes the current situation and marketing activities of Wannieck Gallery. Based on this investigation are set goals, which the communication strategy should achieve. The main tasks are to raise awareness about the organization, to increase awareness of the events and to increase its attendance. The third part of the thesis brings plan of communication strategies, where are suggested the appropriate communication tools for creating an effective communication mix.

Klíčová slova

Wannieck Gallery, marketing kulturních institucí, komunikační strategie, PR, reklama, podpora prodeje, internetová komunikace, přímý marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 2. 2012
• Vedoucí: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Vladimír Hyánek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře