Návrh eventu pro vybraný podnik nebo produkt s ekonomickým vyhodnocením

Bc. Tomáš Komenda

Master's thesis

Proposal to event for the selected company or product with an economic evaluation

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou moderních forem marketingové komunikace, a to zejména event marketingem a realizací konkrétních event marketingových akcí v neziskové organizaci ACORUS, z. ú. První část práce vychází z odborné literatury zabývající se problematikou marketingu a jeho moderními formami. Informace byly čerpány také z českých i zahraničních internetových zdrojů. V druhé části diplomové práce, která vychází zejména z interních zdrojů a účetnictví ACORUSu, jsou popsány dvě event marketingové akce ACORUSu, a to benefiční koncert Tomáše Kluse a charitativní pochod Šlapeme násilí na paty. U těchto akcí jsou vyčísleny náklady související s jejich realizací a výnosy a zdroje financování těchto akcí. Dále byly vyhodnoceny ekonomické i neekonomické přínosy obou akcí. Díky tomuto vyhodnocení bylo možné objektivně určit, která z akcí je pro organizaci rentabilnější. V závěru práce jsou navržena konkrétní opatření, která by mohla v příštích obdobích realizaci zlevnit a zároveň získat větší počet účastníků

Abstract:

The diploma thesis deals with modern forms of marketing communication, especially event marketing and realization of specific event marketing events in non-profit organization ACORUS, public benefit corporation The first part of the work is based on literature dealing with marketing and its modern forms. Information was also drawn from Czech and foreign Internet sources. In the second part of the thesis, which is based mainly on the internal resources and accounting of ACORUS, two event marketing events of ACORUS are described, namely the benefit concert of Tomáš Klus and the charity march "CHARITY WALK AGAINST DOMESTIC VIOLENCE" (Šlapeme násilí na paty). These actions quantify the costs associated with their implementation and the revenues and sources of funding for these actions. Furthermore, the economic and non-economic benefits of both actions were evaluated. With this evaluation it was possible to objectively determine which of the actions is more profitable for the organization. In the conclusion of the thesis, concrete measures are proposed that could make implementation cheaper in the coming periods and at the same time gain more participants.

Keywords

ACORUS, benefiční koncert, event marketing, charitativní pochod, marketing, marketingová komunikace, moderní formy marketingové komunikace, náklady, nezisková organizace, rentabilita, výnosy, benefit concert, charity march, marketing communication, modern forms of marketing communication, costs, non-profit organization, profitability, earns

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2019
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: PhDr. Ladislava Knihová, MBA

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication