Vliv reklamního sdělení na "nezákazníky"

Jan Hadrava

Bakalářská práce

The impact of the advertising message on the potential customer in the online environment

Anotace:

Cílem této práce je zjistit vliv reklamních sdělení na potenciální spotřebitele vegetariánských a veganských produktů. Práce se zaměřuje na to, která poten-ciální skupina je mezi respondenty nejvhodnější pro omezení živočišných pro-duktů a pro zařazení veganských a vegetariánských produktů do svého jídel-níčku. Dále se porovnává vliv sociální a produktové reklamy na těchto skupi-nách a zkoumají se jejich hlavní motivy pro učinění tohoto stravovacího roz-hodnutí. V teoretické části jsou popsány dosavadní zjištění k výše zmíněné pro-blematice. Pro zkoumání bylo provedeno dotazníkové šetření, na které celkem odpovědělo 202 vhodných respondentů a následně byly analyzovány tři vý-zkumné otázky, které měly čtenáři dát přehled k cíli práce. Výsledkem je zhod-nocení vlivu online reklamního sdělení na potenciální zákazníky vegetariánské a veganské stravy a doporučení pro další výzkumy se stejnou tématikou.

Abstract:

This study aims to determine the influence of advertising messages on potential consumers of vegetarian and vegan products. The work focuses on which potential group among the respondents is the most suitable for limiting animal products and for including vegan and vegetarian products in their diet. It also compares the influence of social and product advertising on these groups and examines their main motives for making this dietary decision. In the theoretical part, the existing findings on the above-mentioned problem are described. For the investigation, a questionnaire survey was conducted and a total of 202 eligible respondents answered. There was an analysis of three research questions to give the reader an insight into the aim of the thesis. As a result, an evaluation of the influence of online advertising messages on potential customers of vegetarian and vegan diets and recommendations were made for further research on the same topic.

Klíčová slova

stravování, vegan, vegetarián, reklama, online

Keywords

diet, vegan, vegetarian, advertising, online

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Management