Knižní influenceři a jejich vliv na český knižní trh a čtenáře, Beze jména

BcA. Tereza Štěpánková

Bachelor's thesis

Book influencers and their influence on the Czech book market and readers, Nameless

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o knižních influencerech a jejich vlivu na český knižní trh. Zabývá se fenoménem influencerů a jejich výhodami včetně bližšího pohledu na knižní influencery. Podává informace o influencer marketingu a českém knižním trhu. Cílem práce bylo zjistit, zda a jaký mají influenceři vliv na český knižní trh. Výzkum proběhl skrze kvalitativní strukturované rozhovory s marketingovými zástupci subjektů z českého knižního trhu, jedná se konkrétně o zástupce z nakladatelství Host, Epocha, Knihy Dobrovský, One Hot Book a Euromedia Group. Vzorek byl nastaven tak, aby bylo dosaženo průřezu českým knižním trhem. Respondentům byly pokládány otázky ohledně spolupráce s knižními influencery, nastavování marketingových kampaní či faktorů, které ovlivňují český knižní trh a role, jež influenceři v rámci českého knižního trhu zastávají. V závěru práce jsou shrnuty zjištěné poznatky. Praktická část bakalářské práce je povídka. Jedná se převyprávění úvahové povídky Ti, kdo odchází z Omelas od Ursuly K. Le Guinové. Pohrává si s tématem města, kde jsou všichni šťastní a spokojení výměnou za neštěstí a utrpení malého dítěte, které je drženo ve sklepě jednoho z městských domů.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on book influencers and their influence on the Czech book market. It deals with the influencer phenomenon and their advantages including a closer look on book influencers as well as influencer marketing and the Czech book market. The objective of this thesis is finding out whether influencers have any effect on book market in the Czech Republic. Qualitative interviews were used as a form of research and they were conducted with representatives of the Czech book market, who are also marketing specialists in publishing houses Host, Epocha, Knihy Dobrovský, One Hot Book and Euromedia Group. The sample was set in such a way as to achieve a cross-section of the Czech book market. Respondents were asked questions concerning collaboration with book influencers, marketing campaigns or factors which influence the Czech book market and the role that influencers play within the Czech book market. All information is summarized at the end. Second part of this bachelor’s thesis comprises of a short story, which is a retelling of Ursula K. Le Guin’s Those who walk away from Omelas. It plays with a theme of a city where everybody is happy – that happiness being exchanged for a suffering of a singular child locked up in one of the city house’s basements.

Keywords

knižní influenceři, sociální sítě, český knižní trh, knižní marketing, kvalitativní rozhovor, česká nakladatelství

Keywords

book influencers, social media, Czech book market, book marketing, qualitative research, Czech publishing houses

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Mgr. Kristýna Kotulanová
• Reader: Nikola Trochtová, MA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Literary Arts / Copywriting