Vnímání značky Apple

Tomáš Kovářík

Bakalářská práce

The Perception of Apple Brand

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou preferencí a přínosů produktů značky Apple pro její dlouhodobé uživatele. Teoretická část práce definuje pojmy jako obchodní značka, firemní image a identita, marketingové komunikace, sociální status a spotřebitelské chování. Stejně tak součástí této časti je vymezení pojmu marketingového výzkumu a specifikace metodo-logie práce a stanovení výzkumných otázek. Praktická část se zabývá analýzou dat prove-deného kvantitavního výzkumu pomocí dotazníkového šetření a jejím vyhodnocením se zamyšlením autora nad možnými důvody právě takovýchto výsledků.

Abstract:

This Bachelor thesis analyzes the preferences and benefits of Apple products for its long-term users. The theoretical part deals with the definition of terms such as trademark, corpo-rate image and identity, marketing communications, social status and consumer behavior. As well as definition of marketing research methodology and specification of research que-stions. The practical part deals with data analysis of quantitative research through a questi-onnaire survey and its evaluation followed by a reflection of the author about the possible reasons for these results.

Klíčová slova

Apple, značka, image, vnimání, preference, sociální status

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2015

Zveřejnit od: 29. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Josef Kocourek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace