Vliv spotřebitelských preferencí na přeshraniční obchod

Polina Avdeeva

Master's thesis

Impact of Consumer Preferences on Cross-border Trade

Abstract:

V současném světě, kde panuje rozmanitost, přesycenost a tvrdá konkurence, nabývá na významu detailnější analýza spotřebního chování a rozhodování, a to zejména jeho subjektivních a méně racionálních složek. Spotřebitelské preference jsou dnes jednou z nejdůležitějších marketingových proměnných. Ve snaze získat nové a udržet stávající klienty jsou firmy nuceny analyzovat nejrůznější složky chování spotřebitele, přičemž v případě přeshraničního obchodování je důležité se věnovat i faktoru kulturních rozdílů. Táto práce zkoumá závislost mezi kulturními predispozicemi českých a norských spotřebitelů a jejich preferencemi v odvětví piva.

Abstract:

In today's world, where diversity, oversaturation and tough competition prevails, a more detailed analysis of consumer behavior and decision-making is gaining in importance, especially its subjective and less rational components. Consumer preferences are one of the most important marketing variables today. To acquire new clients and retain existing ones, companies are forced to analyze various components of consumer behavior, including the factor of cultural differences, which is especially important in case of cross-border trading. This thesis examines the correlation between the cultural predispositions of Czech and Norwegian consumers and their preferences in the beer sector.

Keywords

chování spotřebitele, spotřebitelské preference, kulturní dimenze, Česká republika, Norsko, Geert Hofstede, pivo

Keywords

consumer behavior, consumer preferences, cultural dimensions, Geert Hofstede, beer, Czech Republic, Norway

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2023
• Supervisor: Alexej Sato
• Reader: Vít Hinčica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod