Využití nástrojů marketingové komunikace při budování značky

Bc. Denisa Vondráčková

Diplomová práce

Use of marketing communication tools to build brand

Anotace:

Diplomové práce s názvem „Využití nástrojů marketingové komunikace při budování značky“ se zaměřuje na představení nástrojů marketingové komunikace, které slouží k budování značky. První část teoreticky představuje marketingové nástroje a nové trendy, které byly použity v praktické části. Druhá část představuje aplikaci marketingových nástrojů u jednotlivých projektů spolupracující společnosti Hron & Balvín Agency.

Abstract:

This thesis titled „Use of marketing communication tools to build brand“ focuses on a introducing of the marketing communication tools to brand building. The first part teoretically introduces marketing tools and new trends used in the practical part. The second part presents the application of marketing tools for individual projects cooperating company Hron & Balvín Agency.

Klíčová slova

budování značky, marketingové trendy, nová média, komunikační mix, produktová image, zákaznické pouto, brand building, marketing trends, new media, communication mix, product image, customer loyalty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 11. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace