Jazyk reklamy

Bc. Zuzana CHALUPOVÁ

Bakalářská práce

Advertisement language

Anotace:

Práce popisuje funkce tištěné reklamy, a to po stránce verbální, neverbální a v závislosti na cílové skupině. Dochází k poznání, že se reklamní texty aktualizují pomocí průniku do jiných funkčních stylů nebo díky míšení kódů. Analýza ukazuje, že se všechny výrazové prostředky zaměřují především na persvazi a apel na adresáty. Přitom je důležité, komunikuje-li reklama primárně s muži nebo ženami, protože každá cílová skupina má při komunikaci odlišné požadavky a očekávání.

Abstract:

The thesis describes functions of printed advertisements from the both verbal and non-verbal points of view and in relation to the target group. It comes to a conclusion that advertisement texts are being actualised in a way of penetration to other function styles or thanks to code-mixing. The analysis shows that all the expression means concentrate mainly on persuasion and addressing the customers. It is also important whether the advertisement communicates primarily with men or women, because each target group has different requests and expectations within the communication.

Klíčová slova

Funkce reklamy, slovesný způsob, slovesný čas, frazémy, aluze, citáty, oslovení, básnické prostředky, lexikum, značka, image, logo, slogan, titulek, corporate identity, iniciální část textu, hlavní stať, finální část textu, mikrotypografie, makrotypografie, interpunkční znaménka, obraz, barva, cílová skupina, ženy, muži, celebritizace, persvaze, aktualizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2010

Zveřejnit od: 9. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 5. 2010
• Vedoucí: Doc. PhDr. Diana Svobodová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA V OSTRAVĚ

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / český jazyk - výtvarná výchova