Jazyk reklamy

Bc. Zuzana CHALUPOVÁ

Bachelor's thesis

Advertisement language

Abstract:

Práce popisuje funkce tištěné reklamy, a to po stránce verbální, neverbální a v závislosti na cílové skupině. Dochází k poznání, že se reklamní texty aktualizují pomocí průniku do jiných funkčních stylů nebo díky míšení kódů. Analýza ukazuje, že se všechny výrazové prostředky zaměřují především na persvazi a apel na adresáty. Přitom je důležité, komunikuje-li reklama primárně s muži nebo ženami, protože každá cílová skupina má při komunikaci odlišné požadavky a očekávání.

Abstract:

The thesis describes functions of printed advertisements from the both verbal and non-verbal points of view and in relation to the target group. It comes to a conclusion that advertisement texts are being actualised in a way of penetration to other function styles or thanks to code-mixing. The analysis shows that all the expression means concentrate mainly on persuasion and addressing the customers. It is also important whether the advertisement communicates primarily with men or women, because each target group has different requests and expectations within the communication.

Keywords

Funkce reklamy, slovesný způsob, slovesný čas, frazémy, aluze, citáty, oslovení, básnické prostředky, lexikum, značka, image, logo, slogan, titulek, corporate identity, iniciální část textu, hlavní stať, finální část textu, mikrotypografie, makrotypografie, interpunkční znaménka, obraz, barva, cílová skupina, ženy, muži, celebritizace, persvaze, aktualizace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 4. 2010

Accessible from:: 9. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 14. 5. 2010
• Supervisor: Doc. PhDr. Diana Svobodová, Ph.D.

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Bachelor programme / field:
Specialization - Pedagogy / český jazyk - výtvarná výchova