Jazyková hra v reklamní komunikaci

Věra Legatová

Bachelor's thesis

Language game in advertising communication

Abstract:

Dnešní doba je přehlcená reklamou, proto je potřeba se odlišit od konkurence. Jednou z možností je učinit tak za pomocí textu, a to konkrétně uplatnění jazykové hry, která spočívá v porušování jazykové normy, čímž na sebe poutá pozornost. Adresáty nutí o sloganech přemýšlet, a tak si lépe zapamatují reklamu a poselství. Existuje několik skupin jazykových her, které se dělí na další druhy. Stejně tak jako u jiných sfér marketingu, i zde je potřeba, aby se bralo v potaz to, kdo bude naší cílovou skupinou, jaké jsou naše cíle a především, aby naši adresáti pochopili pointu jazykové hry. Tato práce pojednává o reklamě jako takové, její historii, reklamních médiích, plánu pro vytvoření reklamní kampaně, a samotné jazykové hře. Jsou zde popsány jednotlivé druhy jazykové hry a vysvětleny na konkrétních příkladech z praxe. Najdete zde i spojení textu s grafikou a obrazy.

Abstract:

These days are oversaturated with advertising, so it is necessary to differentiate yourself from the competition. One of the possibilities is to do so with the help of text, namely the application of a language game, which consists in violating the language standards, thus attracting attention. It forces recipients to think about the slogans, so they remember the advertising and the message better. There are several groups of language games that are divided into many other types. As with other areas of marketing, it is necessary to take into account who our target audience will be, what our goals are and, above all, that our addressees understand the point of the language game. This Bachelor thesis deals with advertising as such, its history, advertising media, the plan for creating an advertising campaign, and the language game itself. The individual types of language game are described and they are explained on specific examples from practice. You will also find a connection between text, graphics and images.

Keywords

Jazyková hra, reklama s použití jazykové hry, druhy jazykové hry, personifikace, rým, gradace, řečnické otázky, metafora, jazykový humor, intertextualita Language game, language game advertising, types of language games, personification, rhyme, gradation, rhetorical questions, metaphor, language humor, intertextuality

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
• Reader: JUDr. Mgr. Tomislav Potocký, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication