Značka a její komunikace u autonomních automobilů

Bc. Tomáš Hodan

Diplomová práce

Marketing communication of brand for autonomous cars

Anotace:

Tématem závěrečné práce je vývoj významu značky a její komunikace s příchodem plně autonomních vozů. Cílem práce je analýza teoretických východisek týkající se tématu, následná analýza možných rizik a příležitostí pro stávající značky, které vzniknou s příchodem autonomních vozů, a nakonec návrh marketingové komunikace. Práce analyzuje aktuálně dostupné průzkumy a odborné články na dané téma, na základě této analýzy jsou vymezeny hlavní rizikové faktory a doporučena marketingová komunikace pro OEM značky. Příchod autonomních vozů má velký potenciál změnit trh s automobily, jak ho dnes známe. Aby OEM značky zůstaly relevantní, měly by v nejbližší době upravit svojí marketingovou strategii.

Abstract:

The topic of the master thesis is the development of the importance of the brand and its communication with the arrival of fully autonomous cars. The aim of the work is the analysis of the theoretical basis related to the topic, the subsequent analysis of possible risks and opportunities for existing brands that will arise with the arrival of fully autonomous cars, and finally the proposal for marketing communication for OEM brands. The work analyses currently available surveys and articles on the topic, based on this analysis, the main risk factors are defined and marketing communication for OEM brands is recommended. The arrival of autonomous cars has potential to highly influence the car market, as we know it today. In order, for OEM brands to remain relevant, they should adjust their marketing strategy.

Klíčová slova

značka, autonomní vozy, hodnota značky, marketingová komunikace, komunikační mix

Keywords

marketing communication, brand, brand equity, communication mix, autonomous vehicles

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing