Projekt marketingové komunikace firmy Beneficial Finance a.s.

Bc. Marcela VOJTĚCHOVÁ

Diplomová práce

Project of Marketing Communication in Beneficial Finance a.s.

Anotace:

Diplomová práce Vás uvede do problematiky současné marketingové komunikace společnosti Beneficial Finance a.s., která působí na trhu osobních úvěrů. V teoretické části je shrnut teoretický základ marketingové komunikace obecně, specifika marketingové komunikace bankovních služeb a současné trendy marketingové komunikace. Celou kapitolu uzavírají teoretická východiska pro zpracování analýzy. V analytické části je představena společnost Beneficial Finance a.s. Je zde provedena analýza konkurence a analýza marketingových komunikačních aktivit společnosti Beneficial Finance a.s. Projektová část se skládá ze 3 dílčích projektů. Společnost má velmi konzistentní plán marketingové komunikace, proto jsem se nerozhodla pro celkové řešení, ale pouze pro jednotlivá zlepšení.

Abstract:

Master thesis introduces you to issues of present marketing communication of Beneficial Finance a.s., which operates on the market of individual credits. In theoretical part, there is gathered base of marketing communication, specification of marketing communication of bank services and present trends of marketing communication. Part is ended by theoretical base for next two parts. In the analytical part is introduced company Beneficial Finance a.s. There is analyzed competition and marketing communication of company. The project part is comprised of 3 fractional projects. Company has very consistent plan of marketing communication therefore I decided only for individual improvements.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketing bankovnictví

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2005

Zveřejnit od: 13. 5. 2005

Identifikátor: 1575

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2005
• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing