Projekt marketingového komunikačního plánu ve vybrané firmě se zaměřením na sociální sítě

Bc. Juliána Kohútová

Diplomová práce

Project of Marketing Comunication Plan in a Selected Company Focusing on Social Networks

Anotace:

Cieľom diplomovej práce je projekt marketingového komunikačného plánu vybranej spoločnosti so zameraním na sociálne siete. Teoretická časť objasňuje základné pojmy týkajúce sa marketingu, marketingovej komunikácie, online marketingu a sociálnych sietí, a popisuje možnosti komunikácie a propagácie na vybraných sociálnych sieťach. V praktickej časti, pozostávajúcej z dvoch segmentov, sa práca v analytickom oddiely zameriava na analýzu súčasnej marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti, analýzu jej konkurencie a SWOT analýzu. Druhý oddiel, projekt, zobrazuje efektívny komunikačný plán na sociálnych sieťach podložený časovou, nákladovou i rizikovou analýzou. Súčasťou práce sú aj navrhované vzorové propagačné materiály vybranej spoločnosti.

Abstract:

The aim of Diploma thesis is a project of a marketing communication plan of a selected society focusing on social networks. The theoretical part explains basic concepts related to marketing, marketing communication, online marketing and social networks, and describes the possibilities of communication and promotion on selected social networks. In the practical part, which consists of two segments, the work in the analytical part focuses on the analysis of the current marketing communication of the selected company, the analysis of its competition and the SWOT analysis. The second section, the project, shows an effective social network communication plan based on time, cost and risk analysis. Part of this Diploma thesis is also the suggested promotional materials of the selected company.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, komunikačný plán, komunikačné nástroje, internetová (online) komunikácia, sociálne siete, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Iva Honzková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing