Návrh marketingové strategie pro vybranou společnost

Bc. Jan Morvic, DiS.

Bachelor's thesis

Proposal of marketing strategy for selected company

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku činností spjatých s tvorbou marketingových strategií. Cílem bakalářské práce je vytvoření návrhu marketingové strategie, postavené na získaných datech z analytické části. Marketingová strategie bude obsahovat jednotlivé marketingové aktivity, prezentované v online prostoru pro vytvoření marketingové strategie, která osloví co nejvíce nových klientů a vytvoří lepší povědomí o společnosti. Práce bude zaměřena na analýzu a porovnání společností, zabývajících se tvorbou videí či fotografií, pomocí bezpilotních dronů. V teoretické části jsou definovány pojmy jako marketingový mix a marketingový plán, a také legislativa spojena s užíváním dronů. Tyto teoretické informace jsou velice důležité pro celkové pochopení problematiky, a na základě toho cílenějšího přizpůsobení marketingové strategie pro efektivní dosažení cíle. Praktická část je zaměřena na analýzu struktury podniku a marketingových aktivit společnosti BDron. Následně je vytvořena analýza konkurence, která je přímo porovnávána se společností BDron a vypracován přehled o konkurenceschopnosti společnosti. Praktická část rovněž obsahuje analýzu cílových skupin. Výstup analýzy slouží k přizpůsobení marketingové strategie podle cílových skupin a k tvorbě strategie přímo pro cílené podniky. Závěrečná část bakalářské práce obsahuje návrh marketingové strategie, který určuje, jakým směrem by se měla společnost BDron vydat v tvorbě marketingových aktivit v online prostoru tak, aby dosáhla stanoveného cíle, tedy oslovení nových zákazníků a vytvoření příležitostí pro navázání nových firemních spoluprací.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the issue of activities related to the creation of marketing strategies. The bachelor thesis aims to create a marketing strategy proposal based on the data obtained from the analytical part. The marketing strategy will include individual marketing activities presented in the online space to create a marketing strategy that will reach as many new clients as possible and create awareness of the company. The thesis will focus on the analysis and comparison of companies involved in video or photography production using drones. In the theoretical part, concepts such as marketing mix and marketing plan are defined, as well as legislation related to the use of drones. This theoretical information is very important for the overall understanding of the issue, and based on this, a more targeted adaptation of the marketing strategy to effectively achieve the goal. The practical part focuses on the analysis of the company structure and marketing activities of BDron. Then, a competitor analysis is made, which is directly compared with BDron and an overview of the company's competitiveness is developed. The practical part also includes an analysis of the target groups. The output of the analysis is used to adapt the marketing strategy according to the target groups and to develop a strategy directly for the targeted companies. The final part of the bachelor's thesis contains a marketing strategy proposal that determines the direction BDron should take in creating marketing activities in the online space to achieve the stated goal of reaching new customers and creating opportunities for establishing new corporate collaborations.

Keywords

Dron, on-line marketing, marketingová strategie, propagační materiály, ÚCL, videozáznam.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 11. 9. 2023
• Supervisor: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing