Etické aspekty v marketingové komunikaci

Bc. Alena Mashtakova

Bakalářská práce

Ethical Aspects in Marketing Communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá specifikem marketingové komunikace s užším zaměřením na etické aspekty v této oblasti. Práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. V první se zkoumají obecné pojmy spojené s marketingem a marketingovou komunikací, principy etiky v reklamě a její právní rámec. Druhá část se zabývá zkoumáním aplikace dříve uvedených teoretických znalostí v ruské kosmetické společnosti „Kalina“ prostřednictvím využití interních informací a na základě analýzy vnímaní firmy spotřebiteli a zaměstnanci s následným uvedením návrhů na doporučení pro zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with specific aspects of marketing communications with a narrower focus on the ethical aspects in this area. The work is divided in two parts: theoretical and practical. In the first the general concepts associated with marketing and marketing communications, the principles of ethics in advertising and its legal framework are examined. The second part deals with the scrutiny of the application of the previously mentioned theoretical knowledge in the Russian cosmetic concern “Kalina” through the use of internal information and on the basis of the analysis of the perception of the company's consumers and employees, followed by proposals for recommendations for improvement.

Klíčová slova

Etický, kodex,, etika, v, podnikání,, etika,, koncern, „Kalina“,, marketingová, komunikace,, média,, reklama,, spotřebitel,, zákazník,, zákon, o, reklamě,, Advertising,, business, ethics,, code, of, concern, consumer,, customer,, law, on, marketing, communications,, media.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace