Influencer marketing na českom a slovenskom trhu

Simona Malková

Bakalářská práce

Influencer marketing na českém a slovenském trhu

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřená na influencer marketing na českém a slovenském trhu. Cílem práce je navrhnout doporučení pro firmy, které mají s tímto druhem marketingu malé, nebo vůbec žádné zkušenosti a neumějí správně přistupovat k influencerům. Cílem práce je i upozornit na případné rozdíly mezi influencer marketingem na Slovensku a v České republice. Subjekty výzkumu jsou influenceři, marketingové agentury a firmy, které využívají influencer marketing. Dané cíle jsou naplněny prostřednictvím kvalitativního výzkumu ve formě hloubkových rozhovorů, dvou dotazníkových šetření a zkušeností autorky. Doporučení ohledně influencer marketingu pro firmy jsou formulovány prostřednictvím přehledné infografiky.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on influencer marketing in Czech Republic and Slovak Republic. The objective of the thesis is to propose recommendations for companies that have limited or no experience with this type of marketing and do not know, how to properly approach influencers. The objective of the thesis is also to draw attention to possible differences between influencer marketing in Slovakia and the Czech Republic. The subjects of research are influencers, marketing agencies and companies using influencer marketing. The given objectives are fulfilled through qualitative research in the form of in-depth interviews, two questionnaire surveys and thanks to author's own experience in influencer marketing. Recommendations regarding influencer marketing for companies are summarized in a clear and simplified infographic.

Abstract:

Táto bakalárska práca je zameraná na influencer marketing na českom a slovenskom trhu. Cieľom práce je navrhnúť odporúčania pre firmy, ktoré s týmto druhom marketingu majú malé alebo vôbec žiadne skúsenosti a nevedia správne pristupovať k influencerom. Cieľom práce je aj upozorniť na prípadne rozdiely medzi influencer marketingom na Slovensku a v Českej republike. Subjektami výskumu sú influenceri, marketingové agentúry a firmy využívajúce influencer mar-keting. Dané ciele sú naplnené prostredníctvom kvalitatívneho výskumu vo forme hĺbkových rozhovorov, dvoch dotazníkových šetrení a skúseností autorky. Odporúčania ohľadne influencer marketingu pre firmy sú formulované prostredníctvom prehľadnej infografiky.

Klíčová slova

online marketingová komunikace, influencer marketing, influencer, sociální média, Instagram

Keywords

online marketing communication, influencer, social media, Instagram, influencer marketing

Klíčová slova

online marketingová komunikácia, influencer marketing, influencer, sociálne médiá, Instagram

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Oponent: Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Marketing a obchod