Návrh obsahové strategie se zaměřením na copywriting pro vybraný e-shop

Bc. Kristýna Cahlíková

Diplomová práce

Proposal of a Content Strategy Focused on Copywriting for Selected E-shop

Anotace:

Diplomová práce se zabývá obsahovým marketingem se zaměřením na copywriting, a to zejména v prostředí elektronických skate-shopů. V rámci teoretické části práce pojednává a základních teoretických východiscích spojených s obsahovým marketingem, copywritingem, ale také nákupním chováním či problematikou e-commerce. Součástí teoretické části je také metodika a stanovení cíle práce i výzkumné otázky. V praktické části je prováděn výzkum zaměřující se na zákazníky zmíněných typů internetových obchodů a jsou blíže zkoumány a specifikovány jejich důvody a preference pro uskutečnění nákupu, ale i názory na konkrétní e-shopové řešení. Projektová část následně čerpá poznatky z předchozích kapitol a vytváří návrh obsahové strategie pro e-shop Shotboardshop.cz

Abstract:

The thesis deals with content marketing with a focus on copywriting, especially in the environment of electronic skate-shops. The theoretical part of the thesis deals with the basic theoretical background related to content marketing, copywriting, but also purchasing behaviour or e-commerce issues. The theoretical part also includes the methodology and the determination of the aim of the thesis as well as the research questions. In the practical part, research is conducted focusing on the customers of the mentioned types of online stores and their reasons and preferences for making a purchase, as well as their opinions on specific e-commerce solutions are examined and specified in more detail. The project part then draws on the findings from the previous chapters and creates a proposal for a content strategy for the e-shop Shotboardshop.cz

Klíčová slova

obsahový marketing, copywriting, nákupní chování, e-commerce, e-shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Milan Banyar, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace