Analýza a hodnocení využitelnosti potenciálu destinace pro tvorbu konkurenceschopného produktu turismu

Bc. Gabriela Kutheilová

Master's thesis

The Analysis and Evaluation of Usability of a Destination's Potential for the Creation of a Competitive Tourism Product

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou potenciálu a destinačním managementem turistické oblasti Šumavsko. Cíl práce je vytvořit situační analýzu a navrhnout produkt cestovního ruchu na podporu konkurenceschopnosti turistické oblasti Šumavsko. Práce obsahuje dvě hypotézy. První hypotéza: Segment mládež považuje za hlavní motivaci k návštěvě turistické oblasti sáňkařskou dráhu. Druhá hypotéza: Alespoň polovina dotazovaných si pod pojmem Šumavsko vybaví dovolenou. Diplomová práce je rozdělena do tří částí: V teoretické části se nachází vysvětlení základních pojmů a jejich vzájemná komparace s ostatními autory a názory. Analytická část se zabývá rozborem potenciálu pomocí Mariotovy funkčně chronologické metody a časových řad. Další použitou metodou v práci je situační analýza, kde zkoumaným jevem je nabídka, poptávka, systém řízení destinace, analýza webových stránek a strategického dokumentu. Analytická část práce je zakončena metodou benchmarkingu,dotazníkovým šetřením a SWOT analýzou. Návrhová část vychází z analytické části práce a jsou v ní prezentovány dva reálné marketingové produkty, které mohou podpořit návštěvnost v destinaci Šumavsko.

Abstract:

This thesis analyses the potential and the destination management of the tourist area Šumavsko. The aim of this thesis is to create a situational analysis and design a tourist product in order to promote competitiveness of the tourist area Šumavsko. The thesis presents two hypotheses. The first hypothesis states that: The youth segment would consider sledge slopes as thein prime motivation to visit the tourism area Šumavsko. The second hypothesis suggests that: At least a half of all respondents think about holidays, when they exposed to the term Šumavsko. The thesis has three parts. In the theoretical part, we define the basic terminology and compare it to definitions and opinions of other authors. The analytical part of the thesis examines the potential, using the Mariot functional-chronological method and time series method. The thesis further uses the method of a situational analysis, in which we examine supply and demand as well as systems of destination management, analyses of web pages and strategic documents. This part is concluded with the benchmarking method, a survey, a SWOT analysis. The diploma project is based on the analytical part of the thesis and it presents two realistic marketing products, which can promote tourism in the toursim area Šumavsko.

Keywords

Analýza, konkurenceschopnost, potenciál, produkt, Šumavsko, Analysis, Competitiveness, Potential, Product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2020
• Supervisor: Ing. Šárka Tittelbachová, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Attl, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Destination Management in the Tourism Industry