Možnosti propagace elektromobility v českém prostředí

Bc. Ondřej Klíma

Master's thesis

Possibilities of electromobility promotion in the Czech environment

Anotácia:

Diplomová práce je věnována nalezení možností jak efektivně propagovat elektromobilitu v Českém prostředí. Elektromobilita je zde podrobně rozebrána z ekologického, marketingového i spotřebitelského hlediska. Hlavním cílem práce je zjistit míru přijetí elektromobility v České republice. Vedlejším cílem je vyvození poznatků, jak elektromobily efektivně propagovat. V průzkumné části byly prováděn výzkum kvantitativní metodou dotazníkovým šetřením, a následně kvalitativní průzkum pomocí rozhovorů k získání dodatečných dat. První výzkum byl věnován obecné elektromobilitě a jak je respondenty vnímána, rozhovory poté zkoumaly vnímání respondenty, jako jednoho z nejlepších elektromobilů. Z výsledků bylo zjištěno, jak je elektromobilita v České republice vnímána a jak ji nejlépe propagovat.

Abstract:

The thesis is devoted to finding ways to effectively promote electromobility in the Czech environment. Electromobility is thoroughly analyzed from ecological, marketing, and consumer perspectives. The main objective of the thesis is to determine the level of acceptance of electromobility in the Czech Republic. The secondary objective is to derive insights into how to effectively promote electric vehicles. In the exploratory part, a quantitative research method using a survey was conducted, followed by a qualitative study through interviews to obtain additional data. The first study focused on general electromobility and how it is perceived by respondents, while the interviews explored how respondents perceive one of the best electric vehicles. The results revealed how electromobility is perceived in the Czech Republic and how to best promote it.

Kľúčové slová

Ekologie, elektromobilita, greenwashing, nákupní rozhodování, veřejné mínění, ecology, electromobility, public opinion, purchasing decision-making.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedúci: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Marketing Communication / Marketing Communication