Marketingová komunikace Galerie Středočeského kraje

Bc. Marie MRÁZKOVÁ

Diplomová práce

Marketing communication in the Gallery of the Central Bohemian Region

Anotace:

Tématem diplomové práce je marketingová komunikace Galerie Středočeského kraje. Teoretická část se zaměřuje na marketing a marketingovou komunikaci v oblasti kultury, praktická část se týká aplikace teoretických poznatků na příkladu Galerie Středočeského kraje. Analytická část se soustředí na analýzu současného stavu galerie, její image a marketingových nástrojů, které využívá. Na výsledky analytické části navazuje projektová část, zabývající se návrhem projektu marketingové komunikace a také návrhy možných zlepšení v oblasti marketingu celkově.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is Marketing Communication in the Gallery of Central Bohemian Region. Theoretic part is objected on marketing and marketing communication in culture, practical part deals with application theoretical knowledge on the Gallery of the Central Bohemia. Analytical part is focused on situation analysis, image of gallery and marketing communication. Project part deals with the findings of analytical part. Project proposes a communication campaign and also includes sets of proposal in marketing in general.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, image, marketing kultury, muzeum, galerie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Zveřejnit od: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace