Komparace marketingové strategie retailingových řetězců Sportisimo a Decathlon a návrh na jejich vylepšení

Adam Dostál

Bakalářská práce

Comparison of marketing strategies of Sportisimo and Decathlon retail chains and proposal for their improvement

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je předložit návrhy na zlepšení současných marketingových strategií společností Decathlon a Sportisimo na základě provedených analýz a výsledků vlastního terénního šetření. Práce je strukturována do čtyř kapitol a několika podkapitol. První kapitola je věnována rešerši současného vědeckého poznání zejména v oblasti retail marketingu. Druhá kapitola předkládá závěry aplikovaných analýz. Třetí kapitola obsahuje výsledky dotazníkového šetření. Závěrečná kapitola sestává z doporučení na zlepšení současných marketingových strategií předmětných podniků a závěru.

Abstract:

This Bachelor's thesis aims to provide recommendations for improving Decathlon's and Sportisimo's marketing strategies based on market research findings and applied analysis results. The thesis is structured within four chapters and several sub-chapters. The first chapter is dedicated to a literature overview of the retail marketing field. The second chapter presents the results of the applied analysis. The third chapter consists of the market research findings. The last chapter provides a list of recommendations for improving the retailers' marketing strategies.

Klíčová slova

marketingový mix, komunikační mix, retail marketing, marketing, Decathlon, Sportisimo

Keywords

Retail marketing, Decathlon, Marketing mix, Communication mix, Marketing, Sportisimo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2023
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Manažer obchodu