Extenze značky jako součást marketingové strategie projektu Tapi Tea

Lukáš Balík

Bachelor's thesis

Brand extension as a marketing strategy of the project Tapi Tea

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je objasnit problematiku extenze značky a navrhnout strategii pro konkrétní značku -- Tapi Tea, která chce využít extenzi jako jednu z konkurenčních výhod a možnost pro nové zacílení. V teoretické části se práce věnuje základním pojmům strategického řízení, brandingu a extenze značky. V praktické části je navržena strategie, která vychází z analýzy výzkumu provedeném na zástupcích rozšířené cílové skupiny.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to clarify the issue of brand extension and propose a strategy for particular brand -- Tapi Tea. This brand is keen to use the extension as one of the competetive advantage and possibility how to attract a wider audience. The theoretical part of this thesis deals with basic concepts of strategic management, branding and brand extension. The practical part consists of proposed strategy, which is based on specific research with representatives of the new target group.

Keywords

strategie, strategický marketing, branding, značková extenze, značka

Keywords

strategy, marketing strategy, branding, brand, brand extension

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 9. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 21. 1. 2015
• Supervisor: David Říha
• Reader: Aleš Roll

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management