Marketingová komunikace vybrané společnosti

Bc. Tereza Škodová

Diplomová práce

Marketing communication of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit marketingovou komunikaci ve vybrané společnosti a vytvořit návrhy pro její zlepšení. Teoretická část bude obsahovat poznatky k marketingové komunikaci a jejím nástrojům včetně moderních komunikačních trendů, a to v offline i online prostředí. V praktické části bude představena společnost a proveden sekundární výzkum zaměřený na stávající marketingovou komunikaci ve společnosti a primární výzkum oslovující zákazníky za účelem získávání zpětné vazby. Výstupem diplomové práce bude doporučení ke zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti včetně odhadů nákladů na jejich realizaci.

Abstract:

The aim of the master’s thesis is to evaluate the marketing communication in a selected company and propose improvements. The theoretical part will include knowledge about marketing communication and its tools, including modern communication trends, both in offline and online environments. The practical part will introduce the company and conduct secondary research focused on the existing marketing communication within the company, as well as primary research targeting customers to gather feedback. The outcome of the master’s thesis will be recommendations for improving the marketing communication of the selected company, including cost estimates for their implementation.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační nástroje, marketing, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Alena Volná

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management