Jazyková hra v reklamní komunikaci

Bc. Jakub Douda

Bachelor's thesis

Language play in advertising communication

Abstract:

Reklama není o bezhlavé propagaci výrobku. Její nedílnou součástí je, jak sdělení komunikantovi předáme. A to jak ve vizuální, tak jazykové rovině. A právě jazykovou rovinou se tato bakalářská práce zabývá. Cílem práce je zjistit, jaká jazyková hra je v očích zákazníků nejoblíbenější. V teoretické části je za pomoci odborných publikací vysvětlena historie reklamy včetně mnoha různých forem jazykové hry. Praktická část je rozdělena na dva segmenty, první navazuje na teoretickou část ukázkami daných jazykových her v moderní reklamě. Druhý segment je věnován kvantitativnímu výzkumu v podobě dotazníku, ve kterém jsou proti sobě postaveny různé formy jazykové hry ve sloganech jak obecných, tak politických.

Abstract:

Advertising is not about careless product promotion. An integral part of advertising is how we pass on the message to the recipient. Both visually and linguistically. This bachelor's thesis focuses on the linguistical part. The aim of this work is to find out which language game is the most popular in the eyes of customers. The theoretical part explains the history of advertising, including many different forms of language games, with the help of professional publications. The practical part is divided into two segments, the first one follows the theoretical part with examples of language games in modern advertising. The second segment is devoted to quantitative research in the form of a questionnaire, in which various forms of language play are pitted against each other in both general and political slogans.

Keywords

Reklama, jazyková hra, slogan, text, humor, rým, spojení textu a obrazu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
• Reader: JUDr. Mgr. Tomislav Potocký, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication