Tvorba marketingové strategie internetového obchodu OriginálníBrýle.cz

Filip Šuška

Master's thesis

Marketing strategy of the internet shop OriginálníBrýle.cz

Abstract:

Cíl práce je seznámit čtenáře s aktuálními trendy marketingu na internetu a jejich využití pro tvorbu marketingové strategie začínajícího internetového obchodu OriginálníBrýle.cz. V první části se zabývám srovnáním e-komerce v České republice s ostatními státy Evropské unie. V této části také uvedu základní marketingové pojmy upravené pro prostředí internetu. V druhé části práce zmapuji samotný trh, na kterém se internetový obchod snaží prosadit. Pokusím se dotazníkovým šetřením získat informace o zákazníkovi. V této části práce budu sestavovat marketingovou strategii. Na konci uvedu, která doporučení zkoumaný obchod provedl a vyhodnotím jejich výstup.

Abstract:

The objective of the thesis is to inform about new trends in internet marketing and its application for creation of the marketing strategy of the beginning internet shop Originálníbrýle.cz. In the first part, I compare e-commerce in Czech Republic with other states of European Union. In this part I also explain traditional marketing terms and their adaptation to changing environment of internet. In the second part of the thesis, I analyze the market on which the internet shop is trying to succeed. I also carry out a questionnaire survey that is supposed to unveil additional information about customers. In this part of the thesis, I create the marketing strategy. In the end of the thesis I introduce which of my recommendations the internet shop executed. I also state their overall output.

Keywords

internet, marketing, brýle, internetový obchod, e-komerce, sluneční brýle, marketingová strategie

Keywords

glasses, internet shop, marketing, e-commerce, sunglasses, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 9. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2016
• Supervisor: Jiří Sedláček
• Reader: Lena Malačka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod