Etika a reklama

Bc. Gabriela Budilová

Master's thesis

Ethics and Advertising

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku etiky v reklamě, zejména v oblasti guerilla marketingu. Teoreticko-metodologická část definuje pojem reklama, kde je jeho místo v marketingu, pojem guerilla marketing a jeho vztah k etice, právní regulaci a samoregulaci reklamy, kterou doplňují příklady sdělení označených za zakázaná nebo neetická. Aplikační část se zabývá vlastním výzkumem. Cílem práce je analyzovat etické hledisko reklamy a jeho vliv na recipienty reklamních sdělení. Dále pak prokázat, že guerilla marketing téměř vždy balancuje na hraně etiky. K získání podkladu pro ověření nebo vyvrácení v úvodu stanovených hypotéz poslouží analýza vybraných guerillových kampaní a následně dotazníkové šetření mezi spotřebiteli.

Abstract:

The thesis is focused on ethics in advertising, especially in guerilla marketing. The theoretical and methodological section defines the term of advertising, where is its place in marketing, the term of guerilla marketing and its relation to ethics, legal regulation and self-regulation supplemented by examples of advertisements identified as illegal or unethical. The application section addresses the research. The aim of the thesis is to analyze the ethical aspects of advertising and its impact on recipients of advertising messages. Furthermore, it endeavors to demonstrate that guerilla marketing almost always teeters on the edge of ethics. An analysis of selected guerilla campaigns and a questionnaire survey among consumers serve to verify or refute the hypotheses.

Kľúčové slová

Etika, guerilla marketing, guerillová kampaň, marketing, netradiční prostředky, nízké náklady, regulace reklamy, reklama, samoregulace reklamy. Advertising, ethics, guerilla campaign, low cost, regulate advertising, self-regulate advertising, unconventional resources.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication