Analýza marketingového prostředí firmy KNORR BREMSE Systemy pro užitková vozidla, CR, s.r.o.

Veronika MATYSOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing environment companies KNORR BREMSE Systémy pro užitková vozidla,CR, s.r.o.

Anotace:

Obsahem práce je analýza marketingového prostředí firmy KNORR BREMSE Systemy pro užitková vozidla, CR, s.r.o. Společnost má silné zázemí a stabilitu. Za silné stránky podniku lze považovat vysokou kvalitu výrobků a služeb, na druhé straně slabou stránkou se jeví především prodejní ceny, propagace a PR. V práci je provedena analýza makro a mikroprostředí a použita metoda SWOT. Součástí je zhodnocení relokace společnosti z malého městečka do Liberce.

Abstract:

This thesis deals with an analysis of the marketing environment in the KNORR BREMSE Systemy pro užitková vozidla, CR, s.r.o. company. The company operates within automotive industry; represents a strong and stable business. Among the company's strengths we can name e. g. high quality products and services, while its weaknesses appear to be the following: pricing, promotion and PR. In the thesis, both the macroenvironment and microenvironment analyses have been done, as well as the SWOT analysis has been applied. Also, in one part I evaluate benefits of the company headquarters relocation from a small town to Liberec

Klíčová slova

marketingové prostředí, makroprostředí, mikroprostředí, relokace, SWOT, silné a slabé stránky podniku

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Petr Zima

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management